Verstehe Deine Daten.

Artikel & Tipps aus den Bereichen Digital Analytics, Business Intelligence und Conversion Optimization.

Case Study: Digitalisierung in der Sportvermarktung

Peaks & Pies
Von

Sportsponsoring findet in einem emotional hoch aufgeladenen Umfeld statt. Davon profitieren werbetreibende Unternehmen und Rechteinhaber gleichermaßen. Doch wie lassen sich Emotionen im Marketing messen? Wie bringt man unterschiedliche Performancedaten aus zahlreichen Quellen auf ein Dashboard? Wie schafft man eine Infrastruktur, die neue Daten automatisiert verarbeitet, sodass man sich als Unternehmen auf die Pflege und Intensivierung wichtiger Kundenbeziehungen konzentrieren kann? Zusammen mit SPORTFIVE standen wir vor diesen und weiteren Herausforderungen. Quelle: https://sportfive.com/ Der manuelle Prozess zur Erstellung sowie Übermittlung von Leistungs- und Wirkungskennzahlen an Sponsoren...

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Google Analytics 4

Peaks & Pies
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Google stellt das neue Analytics vor Eine neue Version von Google Analytics. Zumindest der Name ist neu. Das was vor einiger Zeit unter dem sperrigen Namen Google Analytics App + Web als Beta-Version eingeführt wurde, wird jetzt umbenannt — und zur Zukunft von Google Analytics. Ohne Frage sind bisher neben dem Namen vor allem die umständliche Implementierung und die, positiv formuliert, spartanische Reporting-Möglichkeiten die größten Hürden. Das wird sich voerst nicht ändern, aber Google Analytics 4 ist ab jetzt die Standardoption für neue Properties. Und...

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Case Study: Erstellung eines zentralen Data Warehouses für Online-Marketing Aktivitäten

Peaks & Pies
Von

Heutzutage beschränken sich Marketingaktivitäten selten auf einen einzigen Kanal. Google Ads, Facebook und Instagram sind nur drei aus den vielen Möglichkeiten, die Werbetreibende haben, ihre Sichtbarkeit im Web zu erhöhen. Die langfristigen Erfolge werden dazu oft mit Hilfe von Google Analytics und Google Search Console gemessen. Doch für einen ganzheitlichen Überblick über alle Effekte, ist die Anbindung all dieser Datenquellen notwendig. Die Zusammenführung der Metriken und die Darstellung dieser Daten in einem zentralen Ort, spielt für die Analyse und Entscheidungsfindung eine große Rolle. “Wir...

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Unser Adform Tag für den Google Tag Manager

Peaks & Pies
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Wer Adform und den Google Tag Manager nutzt, kennt das Problem wohl schon: anstatt dass es ein vorgefertigtes und getestetes Tag für das Tracking gibt, muss man dieses mit einem Custom HTML Tag implementieren. Hierbei kann es durchaus mal zu Fehlern kommen, welche mit einem vorgefertigten Tag vorzubeugen wären. Hier kommt unser Custom Template ins Spiel! Installation Ihr könnt euch das Custom Template direkt im Google Tag Manager in der Community Template Gallery herunterladen. Hier könnt ihr euch das Template in der Gallery anschauen....

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Conversions effektiver messen und gleichzeitig die Datenschutz-Einstellungen respektieren

Peaks & Pies
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Gerade noch haben wir von datenschutzkonformer Webanalyse berichtet, schon gibt es Neuigkeiten von Google zu dem Thema. Google stellte vor Kurzem ein neues Feature vor, mit dem man einfacher das Einverständnis seiner Website-User steuern und entsprechend reagieren kann. Nachdem ihr mittels einer Consent Management Plattform wie Cookiebot oder OneTrust das Einverständnis eurer User abgefragt habt, könnt ihr mit dem neuen Consent Mode von Google erfassen, ob ein User dem Gebrauch von Werbe-Cookies und/oder Analytics-Cookies zugestimmt hat. Je nachdem, ob ein User sein Einverständnis gegeben...

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