Verstehe Deine Daten.

Artikel & Tipps aus den Bereichen Digital Analytics, Business Intelligence und Conversion Optimization.

Google Analytics 4

Peaks & Pies
Von

Google stellt das neue Analytics vor Eine neue Version von Google Analytics. Zumindest der Name ist neu. Das was vor einiger Zeit unter dem sperrigen Namen Google Analytics App + Web als Beta-Version eingeführt wurde, wird jetzt umbenannt — und zur Zukunft von Google Analytics. Ohne Frage sind bisher neben dem Namen vor allem die umständliche Implementierung und die, positiv formuliert, spartanische Reporting-Möglichkeiten die größten Hürden. Das wird sich voerst nicht ändern, aber Google Analytics 4 ist ab jetzt die Standardoption für neue Properties. Und...

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Case Study: Erstellung eines zentralen Data Warehouses für Online-Marketing Aktivitäten

Peaks & Pies
Von

Heutzutage beschränken sich Marketingaktivitäten selten auf einen einzigen Kanal. Google Ads, Facebook und Instagram sind nur drei aus den vielen Möglichkeiten, die Werbetreibende haben, ihre Sichtbarkeit im Web zu erhöhen. Die langfristigen Erfolge werden dazu oft mit Hilfe von Google Analytics und Google Search Console gemessen. Doch für einen ganzheitlichen Überblick über alle Effekte, ist die Anbindung all dieser Datenquellen notwendig. Die Zusammenführung der Metriken und die Darstellung dieser Daten in einem zentralen Ort, spielt für die Analyse und Entscheidungsfindung eine große Rolle. “Wir...

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Conversions effektiver messen und gleichzeitig die Datenschutz-Einstellungen respektieren

Peaks & Pies
Von

Gerade noch haben wir von datenschutzkonformer Webanalyse berichtet, schon gibt es Neuigkeiten von Google zu dem Thema. Google stellte vor Kurzem ein neues Feature vor, mit dem man einfacher das Einverständnis seiner Website-User steuern und entsprechend reagieren kann. Nachdem ihr mittels einer Consent Management Plattform wie Cookiebot oder OneTrust das Einverständnis eurer User abgefragt habt, könnt ihr mit dem neuen Consent Mode von Google erfassen, ob ein User dem Gebrauch von Werbe-Cookies und/oder Analytics-Cookies zugestimmt hat. Je nachdem, ob ein User sein Einverständnis gegeben...

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Webanalyse datenschutzkonform einsetzen

Peaks & Pies
Von

Viele Website-Betreiber machen von Webanalyse-Tools wie Google Analytics Gebrauch, um mehr über das Nutzerverhalten auf ihren Websites zu erfahren. Durch das Inkrafttreten der DSGVO sowie Entscheidungen des BGH zum Thema Cookies und Tracking sind jedoch viele verunsichert, ob sie Webanalyse-Tools auf ihrer Website implementieren dürfen, und wenn ja, zu welchem Umfang. Der BGH hat entschieden, dass eine Einwilligung (Opt-In) der Website-Besucher zwingend eingeholt werden muss, wenn der Einsatz von Cookies (und vergleichbaren Technologien, sofern durch diese Informationen im Endgerät eines Nutzers gespeichert werden oder...

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Spam-Traffic mit Hilfe des User-Agents identifizieren

Peaks & Pies
Von

Ihr habt es sicher schon mitbekommen, seit Anfang Februar stellt Google die Informationen zu Internetanbieter und ISP-Domain in Google Analytics nicht mehr zur Verfügung. Schaut man in den Netzwerk-Bericht, so wird ab dem 04. Februar 2020 der Wert “(not set)” angezeigt. Viele nutzen den Internetanbieter und die ISP-Domain, um Spam zu identifizieren und diesen aus ihren Datenansichten in Google Analytics herauszufiltern. Diese Filter funktionieren nun leider nicht mehr. Um zu überprüfen, ob und wie sehr euch das betrifft, schaut a) mal in eure Datenansichtsfilter,...

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