Google Analytics 4: Google Ads Berichte

"Illustration eines Reports mit dem Google Ads Logo"

Wenn Werbung auf Google Ads geschaltet wird, ist es wichtig, die Ergebnisse der Kampagnen regelmäßig zu überwachen und zu analysieren. Dies hilft dabei, wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und Optimierungsentscheidungen zu treffen, um die Leistung der Kampagnen zu verbessern.

Google Ads Account mit GA4 verknüpfen

Um die Google Ads-Kampagnen in GA4 zu verfolgen, muss das Google Ads-Konto direkt mit GA4 verknüpft werden. Hier sind die Schritte dazu:

Schritt 1: Nach dem Einloggen in das Google Analytics-Konto, wird die entsprechende GA4-Property ausgewählt.

Schritt 2: Anschließend wird in den Admin Bereich gewechselt.

"GA4 Interface"

(Quelle: GA4 - Google Merch Shop)

Schritt 3: Unter dem Menüpunkt "Product Links" auf "Google Ads Links" klicken und dann den Button "Link" verwenden, um ein neues Google Ads Konto mit GA4 zu verknüpfen.

"Google Ads Link in GA4 verknüpfen"

(Quelle: GA4 - Google Merch Shop)

Schritt 4: "Google Ads Accounts Wählen" anklicken, es wird eine Liste der Accounts sehen, für die Adminrechte vorliegen.

"Auswahl von Google Ads Accounts"

(Quelle: GA4)

Schritt 5: Aus der Liste den gewünschten Google Ads Account auswählen und auf "Bestätigen" klicken.

Hinweis: Um eine GA-Property mit einem Google Ads-Konto zu verknüpfen, benötigt man "Bearbeiten"-Berechtigungen für die GA-Eigenschaft und Admin-Zugriff für das Google Ads-Konto.

Schritt 6: Weiter auf "Next" klicken. Hier können die benötigten Einstellungen vorgenommen werden, wie die Aktivierung der personalisierten Werbung, das Aktivieren von Auto-Tagging und das Ändern der Zugriffseinstellungen auf den Google Ads Account.

Schritt 7: Sobald alle Einstellungen abgeschlossen sind, auf "Next" und dann auf die Schaltfläche "Submit" klicken.

"Zugriffseinstellungen auf Google Ads Account in GA4"

(Quelle: GA4)

Google Ads Berichte in GA4 erstellen

Sobald Google Ads mit GA4 verknüpft ist, kann der Exploration Report genutzt werden, um benutzerdefinierte Berichte zu erstellen. Der Exploration Report ermöglicht es, Daten aus verschiedenen Quellen zu kombinieren und tiefer in die Daten einzutauchen.

Um Google Ads-Daten in GA4-Berichten anzuzeigen, gibt es verschiedene Dimensionen und Metriken, die verwendet werden können. Hier sind einige Beispiele:

Dimensionen: Google Ads Kampagne, Google Ads Anzeigengruppe, Anzeige, Suchanfragen, Google Ads Query, Google Ads Keyword Text

"Dimensionen von Google Ads in explorativer Datenanalyse in GA4"

(Quelle: GA4 - Explorer)

Metriken: Google Ads Impressionen, Google Ads Klicks,Google Ads Kosten, Google Ads Cost per Click, CTR, Conversion-Rate, Umsatz, ROAS

"Metriken von Google Ads in explorativer Datenanalyse in GA4"

(Quelle: GA4)

Mithilfe verschiedenen Kombinationen dieser Dimensionen und Metriken, können verschiedene Aspekte der Google Ads-Kampagnen analysiert und Optimierungsentscheidungen getroffen werden.

"Erstellung von Google Ads Bericht in GA4"

(Quelle: GA4)

Zunächst sollte der Report einen aussagekräftigen Namen erhalten. Das macht es leichter ihn später wiederzufinden bzw. den Überblick zu behalten, wenn mehrere Berichte angelegt werden.

Über die Datumsauswahl kann der zu betrachtende Zeitraum der Analyse eingeschränkt bzw. angepasst werden.

"Erstellung eines Google Ads Berichts zur Untersuchung der Kosten pro Google Ads Kampagne"

(Quelle: GA4)

Durch Drag and Drop können die Dimensionen in Zeilen und Spalten platziert und die Metriken in Werte eingefügt werden, um einen aussagekräftigen Google Ads Bericht zu erstellen.

Hier sind einige Tipps, um aussagekräftige Google Ads Berichte in GA4 zu erstellen:

1. Es sollten klare Ziele und KPIs definiert werden, um sicherzustellen, dass die Berichte auf die wichtigsten Leistungskennzahlen ausgerichtet sind.
2. Über Filter und Segmente können Daten weiter verfeinern und spezifische Aspekte der Kampagnen analysiert werden, z.B. Standort oder Gerätetyp.
3. Die Verwendung von Visualisierungen wie Diagramme und Tabellen, helfen dabei Daten leichter verständlich und ansprechender zu machen.
4. Fertige Berichte können mit Teammitgliedern geteilt werden, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind und die gleichen Ziele verfolgen.

Zusammenfassend ist die Erstellung aussagekräftiger Google Ads Berichte in GA4 ein wichtiger Schritt, um die Kampagnenleistung zu optimieren. Durch die Auswahl der richtigen Dimensionen und Metriken können wertvolle Erkenntnisse gewonnen und fundierte Entscheidungen getroffen werden.