Google Analytics 4: Google Ads Berichte

Wenn Werbung auf Google Ads geschaltet wird, ist es wichtig, die Ergebnisse der Kampagnen regelmäßig zu überwachen und zu analysieren. Dies hilft dabei, wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und Optimierungsentscheidungen zu treffen, um die Leistung der Kampagnen zu verbessern.

Um die Google Ads-Kampagnen in GA4 zu verfolgen, muss das Google Ads-Konto direkt mit GA4 verknüpft werden. Hier sind die Schritte dazu:

Schritt 1: Nach dem Einloggen in das Google Analytics-Konto, wird die entsprechende GA4-Property ausgewählt.

Schritt 2: Anschließend wird in den Admin Bereich gewechselt.

Schritt 3: Unter dem Menüpunkt "Product Links" auf "Google Ads Links" klicken und dann den Button "Link" verwenden, um ein neues Google Ads Konto mit GA4 zu verknüpfen.

Schritt 4: "Google Ads Accounts Wählen" anklicken, es wird eine Liste der Accounts sehen, für die Adminrechte vorliegen.

Schritt 5: Aus der Liste den gewünschten Google Ads Account auswählen und auf "Bestätigen" klicken.

Hinweis: Um eine GA-Property mit einem Google Ads-Konto zu verknüpfen, benötigt man "Bearbeiten"-Berechtigungen für die GA-Eigenschaft und Admin-Zugriff für das Google Ads-Konto.

Schritt 6: Weiter auf "Next" klicken. Hier können die benötigten Einstellungen vorgenommen werden, wie die Aktivierung der personalisierten Werbung, das Aktivieren von Auto-Tagging und das Ändern der Zugriffseinstellungen auf den Google Ads Account.

Schritt 7: Sobald alle Einstellungen abgeschlossen sind, auf "Next" und dann auf die Schaltfläche "Submit" klicken.

Sobald Google Ads mit GA4 verknüpft ist, kann der Exploration Report genutzt werden, um benutzerdefinierte Berichte zu erstellen. Der Exploration Report ermöglicht es, Daten aus verschiedenen Quellen zu kombinieren und tiefer in die Daten einzutauchen.

Um Google Ads-Daten in GA4-Berichten anzuzeigen, gibt es verschiedene Dimensionen und Metriken, die verwendet werden können. Hier sind einige Beispiele:

Dimensionen: Google Ads Kampagne, Google Ads Anzeigengruppe, Anzeige, Suchanfragen, Google Ads Query, Google Ads Keyword Text

Metriken: Google Ads Impressionen, Google Ads Klicks,Google Ads Kosten, Google Ads Cost per Click, CTR, Conversion-Rate, Umsatz, ROAS

Mithilfe verschiedenen Kombinationen dieser Dimensionen und Metriken, können verschiedene Aspekte der Google Ads-Kampagnen analysiert und Optimierungsentscheidungen getroffen werden.

Zunächst sollte der Report einen aussagekräftigen Namen erhalten. Das macht es leichter ihn später wiederzufinden bzw. den Überblick zu behalten, wenn mehrere Berichte angelegt werden.

Über die Datumsauswahl kann der zu betrachtende Zeitraum der Analyse eingeschränkt bzw. angepasst werden.

Durch Drag and Drop können die Dimensionen in Zeilen und Spalten platziert und die Metriken in Werte eingefügt werden, um einen aussagekräftigen Google Ads Bericht zu erstellen.

Hier sind einige Tipps, um aussagekräftige Google Ads Berichte in GA4 zu erstellen:

Zusammenfassend ist die Erstellung aussagekräftiger Google Ads Berichte in GA4 ein wichtiger Schritt, um die Kampagnenleistung zu optimieren. Durch die Auswahl der richtigen Dimensionen und Metriken können wertvolle Erkenntnisse gewonnen und fundierte Entscheidungen getroffen werden.